​P&G tenía por entonces un fee pactado con Bridger Conway. En 2010 comenzamos con la modernización de todo el material off premise de la marca Pampers. La tarea implicaba reemplazar islas y góndolas antiguas con características especiales, en hipermercados premium y la creación de nuevas piezas más económicas, para ganar presencia en otras tiendas.

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Con la cigüeña como ley motive, se diseñaron punteras de góndola, islas y checkouts, construidos  en madera, y con terminaciones en plástico termoformado o rótulados en la gama más económica.